ポスティングは、チラシやはがきなどの広告物を各個宅のポストなどに配布することで、商品やサービスを宣伝するマーケティング手法の一つであり、地道ながらも効果的な宣伝方法として広く使われています。ポスティングには配布先の選定のほか、いくつかの課題もあります。
そこで、本記事ではポスティングを成功させるための具体的な解決策を紹介します。また、広告物を無視されることを防ぐためのデザインの工夫、ポスティングに関する基礎知識も解説します。
目次
ポスティングとは
• ポスティングとは
• ポスティングで使われる広告物の種類や特徴について
• ポスティングの目的や効果について
ポスティングのメリット
• 直接手に触れることのできるメディア
• ターゲット層に直接アピールできる
• 配布先を選ぶことで、効率的にアプローチできる
ポスティングの課題と解決策
• 広告物を無視される
• 配布先の選定が難しい
• 規制や条例に違反する可能性がある
まとめ
チラシやフライヤーなどの広告物を各個宅のポストなどに配布することで、商品やサービスを宣伝する広告手法のことです。ポスティングは、比較的低コストで多くの人々にアプローチできることが特徴であり、ターゲット層に直接アピールできるため、マーケティングの一つの重要な手段として使われています。
ポスティングは、デジタル技術の発展により置き換えられることもありますが、地域密着型の企業や店舗にとっては、有効な手段として残り続けることでしょう。
ポスティングで使われる広告物には、チラシやフライヤーのほか、ポスターやパンフレット、カタログなどがあります。これらの広告物は、商品やサービスの説明や特長、割引情報などを記載することで、ターゲット層にアピールします。ポスティングでは、配布先を選ぶことができるため、効率的なアプローチが可能です。例えば、対象とする消費者層が特定の地域に集中している場合は、その地域にポスティングを集中的に行うことができます。
ポスティングの広告物は大まかに以下の種類があります。
ポスティングの広告物にはそれぞれ特徴があり、用途に合わせて使い分けることが重要です。例えば、はがきやポストカードは情報をコンパクトにまとめて伝えることができるため、キャンペーンやセールの宣伝に適しています。一方、冊子は、商品やサービスの詳細情報を掲載することができ、長期的なプロモーションに向いています。
また、ポスティングで使用される広告物は、デザインや配色にもこだわることが大切です。目を引くカラーや見やすいフォント、わかりやすいレイアウトなどを採用することで、受け手に親しみやすく、興味を持ってもらいやすくなります。
ポスティングの目的は、商品やサービスの認知度を高め、購買意欲を刺激することです。具体的な効果としては、広告を見た人が実際に商品やサービスを購入する確率が高まることが挙げられます。また、広告が配布された地域に対して、ブランドイメージが向上することも期待できます。
以上のように、ポスティングは広告効果が高く多くの人々にアプローチできる広告手法です。次節では、そのメリットについて詳しく見ていきます。
ポスティングは、保存性が高いです。手元で何度でも見返すことができるため、長期的なプロモーションにも役立ちます。また、持ち歩きも可能なので店舗で使用するクーポンなどを付けることにも適しています。家族でお住まいの世帯は、1つの広告物を複数名が目にすることができます。紙媒体であるポスティングの強みを生かし、形状や材質に工夫を加えることでさらに記憶に残りやすくすることも可能です。
また、ポスティングはターゲット層に直接アピールすることができます。例えば、高齢者向けに訴求をしたい場合、インターネットを利用しない方も一定数存在するためポスティングで補完することが可能です。逆に、若年層向けに訴求をしたい場合は、新聞を購読しているかしていないのかに関わらずアプローチすることが可能です。このようにポスティングは幅広い年齢層に情報をお届けするのに適しています。非認知層に届けば新規獲得を狙え、課題が顕在化している人に届けば行動喚起ができます。
さらに、ポスティングは配布先を選ぶことで、効率的にアプローチすることができます。例えば、美容院や歯医者など、自分たちと関係のある店舗に配布することで、ターゲット層にアプローチすることができます。また、地域密着型の企業であれば、自社が営業する地域や周辺地域に配布することで、地域住民に直接アプローチすることができます。
以上のように、ポスティングには多くのメリットがあります。低コストで多くの人々に直接アプローチできること、ターゲット層に直接アピールできること、配布先を選ぶことで、効率的にアプローチできることが挙げられます。ポスティングは、マーケティングにおいて重要な手法の一つであり、効果的に活用することで、ビジネスの発展につながるでしょう。
ポスティングは多くの人々に効率的にアプローチできる手法ですが、いくつかの課題が存在します。ここでは、ポスティングにおける課題とその解決策について紹介します。
ポスティングには、広告物を無視されるという問題があります。自宅に届いた広告物を読まずに捨てた経験をお持ちの方もいるでしょう。これは、ポスティングの頻度が高く普段から目にする広告が多いために起こります。これらを解決するためには、印象的なデザインやメッセージが必要です。
DMデザインの作り方についてはこちらのコラムをご覧ください。
配布先の選定は、ポスティングの効果を左右する重要な要素です。しかし、配布先が限られた場合やターゲット層が不明確な場合、配布先の選定が難しくなることがあります。そこで、ターゲット層の情報を収集することが重要です。
例えば、飲食店をターゲットにした場合、その周辺にどのような店があるか、どのような顧客が来店しているかを調査することで、効果的な配布先を選定することができます。
また、ポスティング会社に相談することも有効です。ポスティング会社は、豊富な実績やノウハウを持っており、適切な配布先の選定や効果的なポスティングの方法をアドバイスしてくれます。
配布先の情報を収集し、ターゲット層に適した場所を提案してくれるサービスを提供している場合があります。
また、ポスティング会社が持つデータを活用し、ターゲット層の属性や消費行動を分析することも可能です
YDMはトータルでご提案可能です。
サービスの詳細はこちらをご覧ください。
ポスティング活動は、規制や条例に違反しないように注意する必要があります。自治体やマンションによっては、ポスティングに関する規制が設けられていることがありますので、これらを確認することが重要です。
以上のように、ポスティングには課題も存在しますが、適切な対策を取ることで効果的に活用することができます。
ポスティングは、多くの人々に直接アプローチすることができ、直接手に届く保存性の高いメディアであることから、マーケティングにおいて重要な手法の一つです。ポスティングを活用する際には、広告物のデザインや配布場所の工夫、ターゲット層の情報の収集、ポスティング会社の協力、規制や条例の確認などを行い、より効果的な宣伝活動を展開することが大切です。
YDMでは、安価で大量にばら撒くのではなく、ターゲットとしたい生活者が多くお住まいのエリアをセグメントすることで、効率よくポスティングすることが可能です。また、配布先の設計から広告物のデザインまでご提案できますので、ご不明点はお気軽にお問い合わせください。